Зачем в Michelin заново изобрели колесо?

Зачем в Michelin заново изобрели колесо?

В 1846 году Роберт Томпсон запатентовал первую в мире автомобильную шину. Конструкция, и ее последующие модификации, оказались настолько удачными, что на протяжении следующих 150 лет мир и не думал переходить на другую технологию.

Пока одна из крупнейших компаний по производству шин Michelin (Мишлен) в начале 2000 годов не решила заново изобрести колесо.

И пока другие снисходительно пытались объяснить что эксперименты в этой области никому не нужны, компания шаг за шагом создавала новую технологию способную полностью изменить рынок автомобилей в мире. Зачем потребовалось заново изобретать колесо?